Bejegyzés

Mit szeret a Google?

A keresőoptimalizált tartalomgyártás első és egyik legfontosabb szabálya, hogy nem a Google-nek írjuk a tartalmat. Mivel a cikkeinket elsősorban emberek fogják olvasni, ezért fontos, hogy adjunk nekik minél több kézzelfogható információt egy adott problémával kapcsolatban.

A legjobb hozzáállás az, hogyha nem próbálunk görcsösen első helyre kerülni a találati listában. Inkább azt a mentalitást érdemes elsajátítani, hogy hogyan tudunk minél jobb minőségű, minél hasznosabb tartalmat készíteni.

És hogy miért ez a legideálisabb hozzáállás az SEO-hoz? Egyszerűen azért, mert a Google azt szereti, amit az emberek is szeretnek. A Google-nek az a célja, hogy olyan tartalmat mutasson első helyen, ami egy adott problémát a lehető legalaposabban, legmélyebben jár körül.

Tehát a kérdés, amit érdemesebb feltennünk az inkább a “Hogyan gyártsunk minőségi tartalmat?”.

Hogyan gyártsunk minőségi tartalmat?

Természetesen ez egy szubjektív terület: lehet, hogy ami nekem hasznos tartalom, az másnak nem annyira, és fordítva. Ugyanakkor van néhány olyan tulajdonsága az SEO-nak, ami általánosságban érvényes a minőségi tartalomgyártásra. Ezek közül most az általunk vélt 5 legfontosabbat fogjuk ismertetni.

Egyetlen téma

Az egyik fontos kritérium, hogy egy cikkünk mindig csak EGY bizonyos témáról szóljon. Ha megfigyeljük, a találati lista első oldalát, minden cikk egyetlen témáról szól, ami ugye maga a keresett kulcsszó.

Értékesebb az olvasó számára, ha egy témáról szól a cikkünk, és azon belül ásunk nagyon mélyre. Ezzel ellentétben sajnos sokan olyan tartalmat gyártanak, amik több témát érintenek, de felületesen. Ezek a cikkek kevesebb eséllyel lesznek elől a Google-ben.

google seo

Könnyen olvasható

Idetartozik minden, ami a szöveggel, magával a tartalommal kapcsolatos. Figyeljünk a helyesírásra, és kerüljük a bonyolult, túlírt mondatokat. Nem árt tagolni a szöveget akár képekkel. Célszerű az egyszerűségre törekedni, hogy minél könnyebben átjusson a cikk üzenete minél több embernek.

Ha valami szakmai témáról írunk, ott esetleg nehezebb lehet az egyszerű megfogalmazás. Nyilván, aki jártas a témában, annak gyerekjáték lesz megérteni, míg egy laikusnak túl nehéz lesz megérteni, hogy miről szól a cikk.

Ezzel nincs is baj. Ha pontosan tudjuk, hogy a célközönségünk szakmabeliekből áll, nyugodtan rakhatunk szakkifejezéseket a cikkünkbe. Viszont, ha az olvasóink nem szakemberek, akkor próbáljunk meg minél egyszerűbben és érthetőbben kommunikálni.

Kutatáson vagy tapasztalat alapú

Az is megfigyelhető a találati listát böngészve, hogy a legjobb cikkek kutatáson vagy tapasztalaton alapulnak. Egy igazán minőségi cikket csak akkor írhatunk, ha nagyon átfogó tapasztalatunk van a témával kapcsolatban vagy mély pedig kutatást végeztünk abban a témában. Ha ezek közül legalább az egyik nincs meg, nem fog értékes cikk születni.

Ha valaki foglalkozott már behatóan egy adott témával, akkor azzal kapcsolatban sokkal könnyebben tud írni, hiszen saját tapasztalatból merítkezik és tudja miről beszél. De ugyanígy működhet a kutatásalapú cikkírás is, ha belerakjuk a kellő energiát és alaposan utánajárunk a témának.

Általánosságban elmondható, hogy a legjobb módja a tartalomgyártásnak, ha olyan írja a cikkeket, aki nagy tapasztalattal rendelkezik abban a témában amiről ír. Azért ez a legjobb megoldás, mert ez a személy viszonylag kevés energiabefektetéssel és időt spórolva tud kiváló tartalmat szállítani.

kutatás tapasztalat seo

Problémát old meg

Bár már volt róla szó, de fontos külön kitérni rá, hogy egy minőségi cikk valamilyen problémát orvosol. A kulcsszavak többsége ugyanis problémaalapú. Azaz a felhasználók általában egy problémára keresnek megoldást vagy azzal kapcsolatban kérnek információt. Ezt a keresett kulcsszavak alapján egyértelműen be lehet azonosítani.

A lényeg, hogyha valaki rákeres egy adott kulcsszóra és azzal kapcsolatban akar többet megtudni, akkor a cikkünk valóban ezt a célt szolgálja és ne legyen zsákbamacska. Ne legyen clickbait, ahol kiderül, hogy valójában fogalmunk sincs a probléma megoldásáról.

Ebből következik, hogy csak olyan kulcsszavakról írjunk cikket, ahol elő tudunk állni egy vagy több potenciális megoldással.

Iránymutatás

Az olvasók nem szeretik a lezárt történeteket, folytatás nélkül. Hiába adtunk egy konkrét megoldást az olvasó problémájára, mindig lehet mélyebbre ásni és többet megtudni. Mert általában mindig van egy következő lépés.

Fontos, hogy biztosítsunk lehetőséget az olvasónak, hogy tudjon még tájékozódni a témában. Ezt úgy lehet megoldani, ha linkeket rakunk a cikkbe, amik a témához kapcsolódó további cikkekhez viszik az olvasót. Így a cikkünk egyfajta “ultimate resource”-ként szolgál, mert egyrészt megoldást kínálunk a problémára, és nem távozik üres kézzel az olvasó. Másrészt pedig elérhetővé tesszük a további edukáció lehetőségét az olvasó számára.

Ez tehát az 5 legfontosabb tényező, amire érdemes figyelni cikkírás során. Ha képesek vagyunk ezeket betartani a tartalomgyártás során, akkor jó úton járunk az organikus elérésünk növelésében.

Keresőoptimalizálás Kezdőknek: Az SEO 3 Alappillére

A keresőoptimalizálás, vagy angolul: Search Engine Optimization (rövidítve: SEO) egy olyan folyamatot jelent, melynek során megpróbálunk bizonyos kulcsszavakra íródott tartalmat gyártani a weboldalunkra, amit így az első helyen jelenít meg a Google a találati listáján.

Kezdjük a tényekkel! Átlagban egy találati oldalon 8.5 weboldalt listáz ki a Google keresője. Statisztikákból kiderül, hogy az emberek túlnyomó része (90%) a találati lista első oldaláról szemezget. Az első oldalon belül pedig az első három találat az, amire leginkább kattintanak. Ebből feketén-fehéren kiderül, minél előrébb vagyunk a találati listában, annál több látogatót vonz az oldalunk.

Mindennek az alapja a megfelelő kulcsszavakra íródott, olvasóbarát cikkek, amelyek önmagukban is tudnak organikus forgalmat generálni. Ugyanakkor elsőnek lenni a keresőben jóval összetettebb kihívás jó tartalmak gyártásánál. A Google egy folyton változó, titkosított algoritmust használ azért, hogy megállapítsa egy weboldal helyét a találati listában. Bár az algoritmus közel 200 faktort vesz számításba működése során, van néhány kiemelten fontos tényező.

Ebben a cikkben meg fogod tanulni mi a keresőoptimalizálás részletes folyamata és mit tudsz tenni ha szeretnél több organikus forgalmat a weboldalon. Ki fogunk térni a keresőoptimalizált tartalomgyártás alapvető területeire, valamint bemutatjuk a legfontosabb rangsorolási tényezőket.

Számíthatsz tippekre, tanácsokra arra vonatkozóan, hogy hogyan kezdj neki a keresőoptimalizálásnak kezdve a kulcsszókutatástól egészen a hasznos toolokig. Külön kitérünk a kerülendő hibákra, melynek rossz fényt vethetnek a weboldalad minőségére.

Az SEO 3 alappillére

A keresőoptimalizáláshoz három feladatkör tartozik:

  • Technikai SEO: weboldal gyorsaság, felhasználói élmény, technikai részletek
  • On-site SEO: a tartalom és minden hozzá kapcsolódó, ami a weboldalon található
  • Off-site SEO: minden ami a weboldalunkon kívül történik

Ezek külön-külön fontos részei a keresőoptimalizálásnak. Ahhoz, hogy a legtöbbet kihozzuk a weboldalunkból mind a háromra kell fókuszálni (de nem feltétlen egyszerre).

On-Site SEO

A keresőoptimalizálás három fő része közül az egyik az on-site SEO, ami a weboldalunkon belüli tényezőket fedi le. Más megközelítésből, idetartozik minden olyan dolog, amire közvetlen hatásunk van, azaz kontrollálni tudjuk. Ez alatt a weboldalunkon elérhető összes tartalmat és a hozzá kapcsolódó adatokat értjük.

Ide tartozik többek között: 

  • meta description, ami a Google-ben az oldalunk linkje alatt megjelenő maximum 155 karaktert tartalmazó leírás
  • felhasznált képek ALT attribútumai, azaz, hogy mit tartalmaz a kép
  • befelé mutató linkek, kifelé mutató linkek
  • hozzászólások
  • illetve maga a szöveg, ami a legmeghatározóbb szelete az on-site SEO-nak
keresőoptimalizálás

A szövegíráson belül fontos, hogy milyen kulcsszavakra írjuk a cikket, és hogy azok mennyire relevánsak a cikkben használt címsorokra nézve. Ezek alapján a Google be tudja lőni, miről szól a cikkünk. Ezt számításba véve tud dönteni arról, hogy milyen helyre rakjon a találati listában.

Off-Site SEO

Mint az a nevéből már sejthető, az off-site SEO takar minden olyan dolgot a weboldalunkon, ami a weboldalunkon kívül esik. Az off-site SEO szíve-lelke a backlinkek száma és minősége, ami köztudottan a Google egyik legfontosabb rangsorolási szempontja. Backlinknek hívjuk azt, amikor egy másik weboldal elhelyez egy linket, ami a saját oldalunkra mutat. A hatékony linképítésről a cikk folyamán még lesz szó. 

Kérdéses, hogy vajon létezik-e olyan formája az off-site SEO-nak, ami nem kapcsolódik linkekhez. Habár a vendégblogolás vagy akár az influencer marketing is beválhat, valamilyen jellegű hivatkozás elengedhetetlen a weboldalunkra. Ez nyilvánvalóan link formájában szokott bekövetkezni. Amúgy a különböző platformokon történő megosztást is idesorolhatjuk.

Technikai SEO

Nem szabad megfeledkezni a technikai SEO-ról sem. Ezt akár csoportosíthatnánk az on-site részhez is, mivel ez is a weboldalon belüli részeket értékeli, bár nem tartalmi szempontból. A Google algoritmusa számára fontos, hogy technikailag is rendben legyen az oldal, ne csak tartalmilag.

Néhány fontosabb tényezők (nem az összes!):

  • Oldal általános gyorsasága. Ha lassan tölt be az oldalad azt nem szeretik a felhasználók se és így a Google sem.
  • 404-es hibával rendelkező oldalak száma
  • Sitemap (oldaltérkép) megléte
  • Reszponzivitás (mobilra optimalizáltság)
  • Broken links (olyan linkek amelyek nem létező/megszűnt oldalakra mutatnak)
  • robots.txt megfelelő beállítása (ne blokkoljuk a Google robot útját, csak ha tényleg ezt akarjuk)

Az átláthatóság, és a technikai rendezettség segít a Google-nek hamarabb megérteni az oldalad.

Kulcsszókutatási tippek

Mint azt korábban említettük, a tartalom az alapköve a keresőoptimalizálásnak. Na de miről írjunk tartalmat, amit a Google is szeretni fog? Honnan tudjuk, mi az a cikk amit érdemes lenne megírni? Itt jön a képbe ez a fontos lépés: kulcsszókutatás (keyword research). Ahhoz, hogy helyénvaló kulcsszavakat találjunk, ajánlott erre készített eszközök/toolok használata.

kulcsszókutatás

Vegyük át azokat a kritériumokat, amelyeknek egy jó kulcsszónak meg kell felelnie:

  • Releváns a céghez vagy ahhoz a problémához, amit a cég megold.
  • Legyen “elég” mennyiségű ember aki rákeres a kulcsszóra.

Ezen feltételek mellett persze vannak még mások is a későbbiekben, de kezdésnek megteszi.

Ha kezdetben még nem akarunk toolokra előfizetni (SEMrush, Moz), saját kútfőből próbáljunk meg egy listát készíteni a témába vágó kulcsszavakról. Majd ezekről írunk egy cikket, és utána megnézzük, hogy a Google mihez kezd vele, hova rangsorolja. Ennek fényében aztán tudjuk javítani, optimalizálni a már kész cikket, vagy olyan apróbb módosításokat eszközölni, amely relevánsabbá teszi a tartalmunkat.

Az iparági kulcsszavaknak mindenképpen célszerű utánajárni. A papírra vetett kulcsszavak és a cikk elkészítése közé berakhatunk még egy lépést. A meglévő kulcsszavakat írjuk be a Google keresőjébe. A kereső kiegészíti a beírtakat, és felajánl olyan kapcsolódó kulcsszavakat, amelyekre mások kerestek. Ez a lépés valamelyest megmutatja, hogy milyen irányba érdemes elindulni kulcsszavak terén.

Hogyan írj keresőoptimalizált, olvasóbarát cikket?

Kulcsszó kiválasztva, jöhet a szövegírás. Egy jól megírt cikk már több mint félsiker. Azonban fontos leszögezni, hogy egy jó cikk elsősorban nem a Google-nek íródik, hanem húsvér célközönségnek. Mivel az olvasóbarát cikkek az on-site rész egyik legfontosabb elemei, érdemes rá komoly hangsúlyt fektetni. Ökölszabályként megfogalmazható, hogy a cikk, amire az olvasó kattint, megfeleljen az elvártaknak. Tehát valóban az adott problémára nyújtson egy átfogó megoldást.

A fentieket szem előtt tartva, törekedjünk az olvasók figyelmének a fenntartására. A Google tekintettel van arra is, hogy a látogató mennyi időt tölt a cikk weboldalán. Ebből pedig következtet arra, hogy mennyire van ténylegesen jól megírva, hiszen egy jó cikk leköti a figyelmet.

A történetmesélés hagyományos módszereit követve legyen egy íve az írásunknak. A bevezetésben célszerű hook-kal indítani, ami kíváncsivá teszi az olvasót. A terjedelemre nincs megkötés, de fölösleges nyújtani, csak azért, hogy a szószámot bővítsük. Egy 500 szavas cikk is lehet ugyanolyan informatív, mint egy 2000 szavas. A kulcsszót tilos halmozni, mert szankciókat vonhat maga után, de erről majd később.

blogolás

A cikk végén egy olyan lezárást kell kapjon az olvasó, amiben választ kapott a keresésének tárgyára. Továbbá lehetőséget kell kapjon a további informálódásra, és hogy ezt hol teheti meg. A konklúzió tartalmazhat egy call-to-actiont, ami akár egy letölthető ebookhoz vezeti az olvasót.

Ha az írással kész vagyunk, jöhetnek a technikai részletek. A címsorokba, ha megoldható, belerakjuk a kulcsszót, ami segít a Google-nek megmutatni, hogy miről szól a cikk. Az inbound (saját weboldalunkon belüli), más cikkekre mutató linkeket is elhelyezzük a szövegben, ami szintén előny. Ugyanígy a külső linkek is elengedhetetlenek a cikkünkben.

Hogyan szerezz minőségi backlinket?

A backlinkek mennyisége és minősége az egyik legfontosabb rangsorolási tényezője a Google algoritmusának a tartalom mellett. A backlink egy olyan link, ami egy külső weboldalról mutat a mi weboldalunkra. A Google azért szereti a backlinkeket alapul venni, mert ez egy rajtunk kívül álló faktor. Gyakorlatilag olyan fokmérője a tartalmunk milyenségének, amit nagyon nehéz meghamisítani. Hiszen értéktelen tartalomra senki nem fog linkelni.

Mit jelent a minőségi? A Google számára kevésbé fontos a backlinkek száma, mint a minőségük. Fontos, hogy a backlinkjeink megbízható, prominens weboldalakról származzanak. A Google logikája szerint, ha egy hiteles weboldal linkel ránk, akkor feltehetően mi is hitelesek vagyunk.

A backlink gyűjtésének nincs egy abszolút módszere. A linképítés hosszadalmas és fáradságos feladat. Ugyanakkor ennek is, mint a legtöbb SEO faktornak, a folyamatos tartalomgyártásra és színvonalas cikkírásra vezethető vissza. A nívós cikkek előbb-utóbb közönségre találnak és természetes módon épülnek backlinkek.

Egy aktívabb módja a linképítésnek a vendégposztolásban rejlik. Az elkészített cikket megbeszélés szerint posztolod egy másik weboldalra. A weboldal gazdagabb lett egy remek tartalommal, Te pedig kaptál egy backlinket. Win-win.

Mit büntet a Google?

A keresőoptimalizálást segítő tényezők kitárgyalása után, meg kell említeni azokat a tevékenységeket, amelyeket a Google rossz szemmel néz. Az algoritmus átverését célzó turpisságokat blackhat technikáknak szokás nevezni, művelésük igen kockázatos, legtöbbször szankciókat eredményeznek. A teljesség igénye nélkül felsorolunk néhány olyan technikát, amik ártalmasak lehetnek a weboldalara nézve és erősen kerülendőek.

blackhat

Az egyik ilyen a kulcsszóhalmozás, melynek során telerakjuk a cikket egy adott kulcsszóval, olyannyira, hogy a cikk szinte olvashatatlan lesz. Egyrészt a Google tudni fogja, mi a helyzet, másrészt meg eleve nem fog sok olvasót vonzani egy ilyen tartalom. Az egy az egyben copy pastelt tartalom is egyértelmű negatívum, csakúgy, mint a fehér betűkkel fehér háttérre írott kulcsszóismételgetés.

Gyakran találkozhatunk a weben olyan kommentekkel, amik egy adott weboldalra mutatnak, bármiféle kontextus vagy magyarázat nélkül. Az ehhez hasonló spammelést szintén nem honorálja a Google. A backlinkek gyűjtésének egy ősi módszere a linktárak. Ezekben a linktárakban – meglepő módon – linkeket lehetett elhelyezni, így a Google automatikusan úgy érzékelte, hogy az oldalunknak vannak backlinkjei.

Egy ideig működött is a dolog. Ahogy azonban a Google algoritmusa egyre okosabb lett, úgy húzták le a rolót a klasszikus linktárak és webkatalógusok.

A szankciók váltakozhatnak az enyhétől a súlyosabbig. Legtöbbször csak hátrébb sorol a Google, de előfordulhat, hogy letiltja a weboldalunkat. A blackhat mára már háttérbe szorult, és csak a legbátrabbak próbálkoznak a rendszer becsapásával. Az algoritmus fejlődésének köszönhetően a Google hamar átlát a kétes megoldásokon és nem rest elvenni a kedvünket a további rosszalkodásoktól.

Hasznos SEO eszközök

Az elérhető eszközök témája olyan hatalmas, hogy külön bejegyzést is lehetne (és fogunk is) szentelni neki. Alább szerepeljen az a néhány tool, ami tényleg hasznos lehet már az elején is.

A Google-nek több ingyenesen elérhető webes szolgáltatása is elérhető. Az egyik ilyen a Google Search Console, amellyel monitorozni tudjuk milyen kulcsszavak generálják az organikus forgalmat a weboldalunkon.

A Google egy másik ingyenes eszköze a Google Kulcsszótervező, amellyel kulcsszavakat kereshetünk. Ezen felül rengeteg más ingyenes (és próbaverziós) eszköz található a neten, pár példa: KeywordTool.io, Word tracker, KW Finder. Az ingyenes toolok viszont általában nem rendelkeznek részletes adatokkal a kulcsszavakról. A havi keresésszám, vagy hogy mennyire nehéz rankolni rájuk, már a fizetős eszközök sajátja.

A fizetős oldalon egyik legnépszerűbb ilyen tool a SEMrush. Ez a szolgáltatás sok más funkció mellett megmutatja, hogy bizonyos kulcsszavakra mennyien kerestek rá az elmúlt időszakban. Az egyik legnagyobb előnye, hogy a versenytársak domain neveit megadva kapunk egy átfogó képet arról, hogy ők milyen kulcsszavakra optimalizálnak. Ezekből tudunk ötleteket meríteni. Semrush mellett sokan használnak Moz-t vagy Ahref-et.

Hogyan kezdj neki a keresőoptimalizálásnak?

A cikk végéhez közeledve, foglaljuk össze hogyan is érdemes nekivágni a keresőoptimalizálásnak. Mindenekelőtt okítani kell magunkat a SEO-zást illetően, utánajárni, hogy hogyan is működik és meghallgatni a leghíresebb SEO szakemberek tippjeit. Ha van már némi fogalmunk a SEO-ról, akkor megnézhetjük, hogy a célpiacunkon milyen kulcsszavak a népszerűek.

Majd jöhet a tartalomírás, figyelve a kulcsszavak elhelyezésére a szövegben. Ez egy energia – és időigényes folyamat, de hosszú távon mindenképp kifizetődő. Ha van néhány minőségi cikk az oldalon, akkor el lehet gondolkozni azon, hogy hogyan és honnan gyűjtsünk backlinkeket. Linképítés során a vendégbejegyzések írására mindenképpen érdemes időt szánni.

Ha a tartalomgyártást sikerült pályára állítani, akkor ne felejtsük el figyelni a statisztikákat a látogatottsággal kapcsolatban. Törekedjünk rá, hogy minél jobb tartalmak szülessenek, hiszen lényegében ez számít a legfontosabb rangsorolási tényezőnek.

Tisztában kell lenni azzal, hogy a keresőoptimalizálás nem egy éjszaka alatt végbemenő csoda, és nem is pár napos toldozás-foldozás. Sokkal inkább hónapok kitartó munkája, mire valóban látni fogunk változást a látogatottságban. Azonban ez a legmegbízhatóbb módja annak, ha ingyenesen szeretnénk forgalmat generálni a weboldalunkra hosszútávon.