Bejegyzés

Technikai SEO: Weboldal Optimalizálása Technikai Szempontból

A keresőoptimalizálás kapcsán szót ejtettünk már a kulcsszókutatásról, a szövegírásról, valamint a backlinkek gyűjtéséről. Ezeken kívül viszont az oldalunk technikai részleteit sem szabad elhanyagolnunk. A webhelyünk technikai optimalizáltságát hívjuk gyűjtőnéven technikai SEO-nak.

A technikai részletek is hatással vannak a felhasználói élményre, és ugyanúgy fontos faktor a rangsorolásban, mint például a tartalom. Ha ezekre nem fordítunk kellő figyelmet, akkor az az egész weboldalunk helyezését negatív irányba befolyásolja.

Ebben a cikkben a technikai SEO alapvető részeit mutatjuk be, amelyeket optimalizálva javíthatunk a Google-ben elért helyezéseinken.

Technikai SEO elemei

XML oldaltérkép (sitemap)

Az XML sitemap lényegében olyan, mint egy tartalomjegyzék, ami a Google-nek készült. Ez a strukturált dokumentum a weboldalunk összes oldalát tartalmazza, URL-ek formájában, amelyet szeretnénk a Google-n rankolni. Az oldaltérképet a keresőmotor ún. crawlere olvassa be és értelmezi.

A crawlerek a keresőmotor botjai, amelyek átfésülik a webet, hogy beindexeljék (elérhetővé tegyék) az újdonsült tartalmakat. A sitemap alapján a Google crawlerei tudni fogják, hogy mely oldalakat indexeljék be, és hogy hogyan érjék el azokat. Ha egy oldal nincs benne a sitemap-ben, attól még a Google ugyanúgy be tudja indexelni, csak valószínűleg lassabban, hiszen így “manuálisan” kell a crawlernek megtalálni az oldalt.

Mobil reszponzivitás

Ne feledkezzünk meg a mobilra való optimalizáltságról se. Évről évre egyre több ember netezik különböző mobil eszközökről, ezért muszáj lépést tartani, hiszen a Google is számításba veszi egy oldal mobilra optimalizáltságát. Ha egy weboldal nincs megfelelően mobil böngészőkre és kis kijelző méretre optimalizálva az nagyban megnehezíti a keresőoptimlizálást.

Itt fontos az oldal megjelenése, hogy néz ki mobil eszközön, mekkorák a gombok, olvasható-e a szöveg stb… Ezen kívül a betöltési sebesség még, amire harap a Google, ezért vigyázni kell a különböző popup elemekkel, nagy képekkel, gifekkel vagy egyéb lassító funkcióval.

Robots.txt

A robots.txt iránymutatást ad a keresőmotorok (crawlerei) számára. A robots.txt segítségével megmondhatjuk a Google robotjának, hogy mely oldalakat indexelje be a Google (vagy látogathatja meg bármely más robot), és melyeket hagyja ki. Milyen oldalakat látogasson (látogathat) meg és mely oldalakat hagyja ki.

Fontos viszont, hogy a robots.txt fájlban lévő szabályok nincsenek kőbe vésve. A robotok ettől függetlenül meg tudják látogatni bármely publikusan elérhető oldalunkat vagy dönthetnek úgy, hogy figyelmen kívül hagyják a robots.txt szabályait.

robots.txt, seo

Duplikált tartalom

A duplikált tartalom azt jelenti, hogy bizonyos tartalom vagy tartalomblokk több URL alatt is megtalálható akár egy adott domainen belül. A Google nem díjazza a duplikált tartalmakat, és előfordulhat a hátrasorolás emiatt.

Duplikált tartalom előfordulhat a véletlennek köszönhetően is, ha mondjuk egy oldalhoz több URL kerül beindexelésre. Szerencsére a Google search console-ban ki lehet küszöbölni ezt a hibát.

Hibakódok

Amikor meglátogatunk egy oldalt a böngészőnkkel, akkor minden kérésnek (request) van egy kimenetele. Itt vannak a legfontosabbak, amiket célszerű ismerni SEO-hoz:

  • 200: sikeres volt a request és betölt az oldal
  • 301: végleges átirányítás, az oldal SEO értéke megmarad az új URL-en
  • 302: ideiglenes átirányítás, az SEO érték nem kerül át az új URL-re
  • 404: az oldal nem található
  • 503: a szerver nem érhető el

Fontos, hogy a keresőmotor crawlerei számára (és minden más látogató számára) elérhetőek legyenek az oldalaink. Így tehát 200-as kódú HTTP státuszú kéréseket szeretnénk látni. URL átirányításnál ha szeretnénk, hogy az eredeti URL SEO értéke “átköltözzön” az új URL-e, akkor használjunk 301-es átirányítást, különben 302-est.

404, code

Oldal betöltés

A gyors betöltés is fontos, hiszen ez is javítja a felhasználói élményt. Senki nem szeret túl sokáig verni, hogy egy weboldal betöltődjön. A hosszú betöltési idő növeli a bounce rate-t is. Az alábbi dolgok gyorsíthatják a betöltést:

  • képek, gifek méretének csökkentése
  • statikus tartalmak kiszolgálása CDN-en keresztül
  • lazy loading (fokozatos betöltődés scrollozástól függően)
  • cache pluginek használata
  • minifying CSS / JS (CSS és JS fájlok minimalizálása)
  • Külső JS fájlokra való hivatkozások csökkentése

HTML hibák

HTML hibák is előfordulhatnak, amik rontanak a technikai SEO-n, ugyanakkor ezeket könnyű kijavítani:

  • több H1-es tag egy oldalon (1-nek kéne lennie)
  • nincs meta leírás
  • invalid HTML kód
html

Eszközök

A következőkben ismertetünk néhány hasznos toolt, amelyek jelentősen megkönnyítik a technikai részek optimalizálást.

Google search console

A Google search console egy ingyenes szolgáltatás, amellyel egy átfogó képet kapunk a weboldalunk helyzetéről a keresőben. Ezzel a toollal meg tudjuk nézni, hogy az oldalainkat valóban beindexelte-e a Google, valamint hogy milyen esetleges hibakódjaink vannak.

Pagespeed insight

Ez a szolgáltatás az oldalunk sebességét méri mobileszközön és gépen egyaránt. Az oldal teljesítményéről ezután ad egy értéket (score). A 90 feletti score jónak minősül, a 90-50 közötti javítást igényel, míg az 50 alatti rosszul teljesítő weboldalt jelent, komolyabb hibákkal.

Screaming frog

A Screaming frog egy olyan website crawler tool, amellyel egy átfogó technikai auditot végezhetünk. A tool segítségével számos adatot kaphatunk a weboldalunkról, és megtudhatjuk a jelenlévő SEO hibákat, legyen szó akár duplicate contentről vagy hibás linkekről.

SEO Analyzer

A SEO Analyzer használatával SEO auditot végezhetünk. Az audit végén kapunk egy reportot, ami kilistázza a felmerülő hibákat és javaslatokkal lát el, hogy hogyan küszöböljük ki őket.

A technikai SEO egy gyakorta elhanyagolt, vagy felületesen kezelt egysége az egész keresőoptimalizálásnak, pedig ugyanúgy hatással van a Google-ben elért helyezésünkre. A fenti részeket karbantartva elősegítjük megjelenésünket a keresőben.

Még több SEO

Miért éri meg az SEO?

Mit szeret a Google?

Google rankolási tényezők

Kulcsszókutatási stratégiák és módszerek

Linképítési technikák SEO-hoz

Linképítési (Backlink) technikák SEO-hoz

A linképítés egy gyakran felmerülő téma a keresőoptimalizálás kapcsán. A backlinkek mennyisége és minősége egy meghatározó tényező a Google szemében. Az algoritmus logikája szerint, ha sok minőségi link mutat a weboldalunkra, akkor feltehető, hogy jó a tartalmunk, ezért előrébb sorol minket a Google.

A backlinkek szerzése hosszadalmas folyamat, nincs rá titkos recept. Habár a backlinkek gyűjtése az off-site (weboldalon kívüli) SEO kategóriájába tartoznak, a minőségi tartalomgyártás itt is elengedhetetlen. Ha nincs megfelelő tartalmunk, akkor nem tudunk jól rankolni a Google-ben és linkek szerzése is nehezebb lesz.

Ha gyártunk minőségi tartalmakat, akkor organikusan is szerezhetünk backlinkeket. Ha írunk egy olyan cikket, amire valóban érdemes linkelni, akkor általában fognak is rá idővel. De mi van akkor, ha fel szeretnénk gyorsítani a folyamatot, és aktívan utánamenni a backlinkeknek? 

Ebben a cikkben olyan stratégiákat fogunk ismertetni, amelyek segítségével kezünkbe vehetjük a backlinkek gyűjtését.

Backlink-szerzési stratégiák

Vendégblogolás

Vendégblogolás során írunk egy értékes cikket egy másik weboldal számára. Cserébe megkérjük az oldal üzemeltetőjét, hogy adjon egy backlinket abból a cikkből, amit nekik írtunk.

Ez azért egy működő stratégia, mert minden weboldalnak jól jön a minőségi tartalom, pláne ha nem kerül nekik sok munkába. Ezért ha mi előállunk és vállaljuk, hogy írunk számukra valami egyedi tartalmat, akkor általában ez megér egy backlinket.

vendégblogolás guest blogging

A vendégblogolás hátránya, hogy a tartalom megírása sok időt vehet igénybe. Ráadásul, ha a kiszemelt weboldal magas SEO értékkel rendelkezik és sok látogatója van, akkor onnan biztos mások is szeretnének backlinket. Ilyenkor nem mindig könnyű a vendégcikkünket megjeleníteni a nagy verseny miatt, hiába jó a tartalom. Általában azok a tartalmak szoktak a legjobban működni magas értékű oldalaknál (értsd: ténylegesen felkerül vendégcikknek backlinkkel együtt), ami valami mélyebb tanulmány vagy kutatómunkára épül. Tehát nem egy “mezei” 1-2 óra alatt íródott cikk, hanem egy akár több napos vagy hetes munka során elkészített – általában valamilyen adatra vagy saját kutatásra épülő – cikk.

A leghatékonyabb az, hogyha keresünk néhány magas látogatottságú weboldalt az iparágunkban, és nekik személyre szabottan írunk egyedi tartalmat. Olyan témáról célszerű vendégcikket írni, amit nagyon ismerünk és van benne tapasztalatunk. 

Annak ellenére, hogy ez időigényes és sok munkával jár, ez a legjobb eredményeket produkáló stratégia. Sokat dobhat a weboldalunkon egy jó helyről érkező minőségi backlink.

Skálázható tartalom

Alapvetően ez a módszer is a vendégblogolásról szól, csak egy keretrendszert próbálunk kialakítani köré, ami megkönnyíti a vendégcikkek gyártását. A skálázható tartalom azt jelenti, hogy az egyes tartalmak hasonló mintára, struktúrára épülnek, viszont tartalmilag egyedi témát járnak körül.

Skálázható tartalom:

  1. találjunk egy olyan témát, ötletet, amit nagyon ismerünk és amiről nagyon sokat tudunk írni, akár több ezer szó terjedelemben is
  2. írjuk meg a tartalmat
  3. osszuk fel ezt az egy hosszú cikket, több kisebb (1000 szó körüli) cikkre.
  4. keressünk fel népszerű weboldalakat az iparágunkban és kérjük, hogy jelenítsék meg a cikkeinket egy-egy backlinkkel megspékelve

Outreach technikák

Az előző stratégiákhoz egyedi tartalomra volt szükség. Az outreach technikák esetében a felkeresések mennyiségén van a hangsúly. Az outreach technikák lényege, hogy kapcsolatba lépünk sok-sok weboldal tulajdonosával, és megpróbálunk backlinkeket kérni tőlük.

backlink linképítés

Ahhoz, hogy kapjunk egy visszamutató linket, kell valamilyen indok is. Egy jó indok lehet, ha a weboldalakon és a már meglévő cikkekben keresünk hibás linkeket. A 404-es oldalra mutató linkek felhasználói szempontból hátrányosak. Ezekre a linkekre felhívva a weboldal üzemeltetőjének figyelmét lehetőségünk adódik megkérni őt, hogy a hibás linket cserélje ki a mi linkükre, ezáltal backlinket adva nekünk. Ami fontos, hogy releváns legyen az általunk felajánlott backlink. 

Ugyanakkor lehetséges az is, hogy mindenféle komoly indok nélkül egyszerűen csak emailt írunk a magas domain authority-vel rendelkező weboldalaknak és backlinket kérünk. Az emailben leírjuk, hogy szerintünk a cikkünk a témában a legjobb az egész interneten és bizonyára hasznos lenne a weboldal olvasói számára. Persze ez a technika nagyon kicsi hatékonysággal működik (de tud működni!), és csak akkor ha tényleg csúcsminőségű tartalommal rendelkezünk.

A fenti outreach technikáknál semmi nem garantálja a sikert. Ugyan működni működhetnek, de fontos megemlíteni, hogy rengeteg emailt ki kell küldeni, hogy lássunk valami eredményt. A legtöbb ilyen email a spam mappába kerül, vagy szimplán csak ignorálják őket.

Versenytársak

Ha van egy versenytársunk, aki organikusan jól teljesít, akkor utánanézhetünk, hogy ő honnan szerezte a backlinkjeit. Így kirajzolódik, hogy ők milyen stratégiát követnek, és hogy mennyire működik. Milyen oldalakról szereznek backlinkeket, milyen anchorokat használnak stb…

A versenytársak utáni kutatásban a SEMRush egy hasznos szoftver lehet. Ezen kívül a buzzsumo jöhet még jól, ami megmutatja, hogy egy adott témában melyek a legjobb cikkek a weben. A kilistázott cikkekhez tartozó weboldalak útmutatóként szolgálhatnak, hogy honnan érdemes backlinket szerezni a fenti módszerek segítségével.

Összefoglalva

Az outreach módszerek látszólag gyorsabbnak tűnnek, mint a vendégcikkek írása. Ugyanakkor mi mégis azt mondjuk, hogy hosszútávon kifizetődőbb a vendégblogolásba fektetni időt és energiát. A tartalom által generált backlink mindig minőségi.

A .edu végződésű domainről származó backlink általában értékesnek minősül. Persze nem önmagában a .edu végződés miatt, hanem mert ezek többnyire minőségi tartalomban gazdag weboldalak. Az ilyen oldalakról származó backlinkek sokat érhetnek.

Még több SEO

Miért éri meg az SEO?

Mit szeret a Google?

Google rankolási tényezők

Kulcsszókutatási stratégiák és módszerek

Kulcsszókutatás: stratégiák és módszerek

A kulcsszókutatás a keresőoptimalizálás egyik legfontosabb lépése. A kulcsszókutatás célja, hogy kiderítsük a célközönségünk milyen kifejezésekre, milyen problémákra keres rá az iparágunkkal kapcsolatban. Ez legtöbbször egy alapos utánajárást igénylő folyamat. Ez a cikk segít megkönnyíteni a kulcsszókutatást néhány hatékony stratégia ismertetésével.

Keresőoptimalizáláson belül két ok miatt akarhatunk kulcsszókutatást végezni. Az egyik, amikor a már meglévő tartalmainkat szeretnénk optimalizálni kulcsszavakra. A másik pedig, amikor új tartalmat szeretnénk készíteni és ehhez kellenek megfelelő kulcsszavak, amik köré felépíthetjük ezeket a tartalmakat.

Milyen egy jó kulcsszó?

Még mielőtt belevágunk a kulcsszókutatási módszerek bemutatásába, fontos tisztázni, hogy mi számít jó kulcsszónak. Ugyanis a kulcsszókutatás során rengeteg kulcsszót fogunk megtalálni, de nem mindegyik lesz jó kulcsszó számunkra. Nézzük meg mik ezek a kritériumok, amiken végig kell menni egy kulcsszó esetében.

Releváns

Az egyik ilyen kritérium a relevancia. A kulcsszónak logikailag kapcsolódnia kell az iparágunkhoz, a vállalkozásunkhoz.

Ugyanakkor van egy másik aspektusa is a relevanciának. Általában azért akarunk organikus forgalmat a weboldalunkra, mert van valami célunk vele. Mindig van egy következő lépés. Ez lehet például:

  • Email feliratkoztatás
  • Termék vásárlás
  • Árajánlat kérés
  • Stb…

 A kulcsszóval pedig ezt a következő lépést készítjük elő. Éppen ezért fontos megvizsgálni, hogy annak az olvasónak, aki rákeres egy kulcsszóra, mire van szüksége. 

A kulcsszónak tehát relevánsnak kell lennie a felhasználó igényeit nézve. A tartalmunkban azt kell megadni neki, amit kér. Ha a kulcsszó, amire rákeresett, edukációra, tájékoztatásra utal, akkor ő még nem áll készen a vásárlásra. De ha mondjuk egy adott termék nevére keres rá, akkor ott már elképzelhető, hogy terelhetjük a látogatót a vásárlás irányába.

Minőségi tartalom

A minőségi tartalomgyártás egy gyakori visszatérő téma az SEO-ban. Ez nem véletlen, hiszen ez a keresőoptimalizálás gerince, ez az, ami kell az embereknek és segít jó helyezést elérni a találati listában.

Ha van egy releváns kulcsszavunk, akkor el kell döntenünk, hogy tudunk-e rá minőségi tartalmat gyártani. Azt is vegyük figyelembe, hogy ehhez mennyi idő és energia kell.

Ha van egy kulcsszó, amivel kapcsolatban van tapasztalatunk és jártasak vagyunk az adott témában, akkor valószínűleg tudunk kiváló cikket írni róla. Ellenben, ha nincs meg a kellő szakmai ismeretünk, akkor ki kell találni, hogy hogyan tudnánk minőségi tartalommal előállni. Ilyenkor szóba jöhet egy szabadúszó író, vagy akár egy külső ügynökség.

kulcsszó seo

Havi keresési szám

Fontos megnézni, hogy csak olyan kulcsszóra írjunk tartalmat, amire van elegendő keresés – search volume. De hogy mennyi az az elegendő? 100/hó? 10 000/hó? Több?

Előfordulhat olyan iparág is, ahol 100 ezer vagy akár 1 millió havi keresés van népszerű kulcsszavakra. De beszélhetünk olyan niche-ről is, ahol már a havi 100 keresés is elegendő lehet és megéri rá tartalmat gyártani, mert mondjuk drága szolgáltatás köré épül.

Viszont figyelembe kell venni, hogy minél többen keresnek egy kulcsszóra, annál kompetitívebb, tehát annál nehezebb arra rankolni. Ugyanis a versenytársak is tisztában vannak a számokkal, és ha egy kulcsszó népszerű, akkor mások is gyártanak rá tartalmat.

SERP

SERP-nek (Search Engine Result Page) nevezzük a Google első találati oldalát. Ennek nagy jelentősége van abban, hogy eldöntsük mennyire kompetitív egy kulcsszó. Minél nagyobb search volume-mal rendelkezik egy kulcsszó valószínűleg annál nehezebb lesz rá rankolni. (“nehezebb” = sok idő, sok kutató munka, backlink kampány stb…)

Vannak viszont úgynevezett “quick win” kulcsszavak. Ezek olyan kulcsszavak, amelyek aránylag gyorsan tudnak rankolni a Google-ben. Ez annak köszönhető, hogy alacsony a search volume és kevesen próbálnak meg rankolni a kulcsszóra, tehát kevésbé kompetitív.

Ha az a gyanúnk egy kulcsszóról, hogy az quick win, mert mondjuk kevesen keresnek rá akkor először nézzük meg az első oldalt a Google-ben és vizsgáljuk meg a SERP-ben megjelenő oldalak minőségét és hogy milyen kulcsszavakra vannak optimalizálva.

Ha úgy ítéljük meg, hogy gyenge minőségű tartalmak vannak vagy olyanok, amiknek nincs sok köze a keresett kulcsszóhoz, akkor egy jó cikket írva, akár gyorsan (2-3 hónap) jó helyet érhetünk el a Google-ben (top 5). Persze mindenki ezeket a kereső kifejezéseket keresi, ezért ez sem olyan egyszerű.

Tapasztalatunk szerint a 100-300 közötti seach volume-os kulcsszavaknál érdemes ezt megpróbálni. (B2B iparágak esetében) Ezeknél néha előfordul, hogy túl rövidek a cikkek, nem jó minőségűek vagy pusztán más tartalmakra vannak optimalizálva.

Olyan is előfordulhat, hogy találunk egy pár száz search volume-os quick win kulcsszót, amire írunk egy cikket. Aztán a Google nemcsak arra az egy kulcsszóra rankolja a tartalmat, hanem más kulcsszavakra is. Megeshet, hogy egy másik kulcsszó több ezres keresésű, és végül úgy döntünk, hogy inkább erre optimalizáljuk a cikkünket. Ezért ajánlatos figyelni pár hónap elteltével, hogy mire rankolt ténylegesen a tartalmunk.

google seo

Kulcsszókutatási módszerek

Az imént tisztáztuk, hogy milyen szempontok mentén vizsgálunk meg egyetlen egy kulcsszót. De hogyan kezdjünk neki ha egy adott témába szeretnénk sok kulcsszót találni, amire megéri optimalizálni? Három módszert szeretek használni:

Digging

A digging (ásás) módszer lényege, hogy egy SEO szoftver segítségével, egy témából kiindulva egyre mélyebbre ásunk. Próbálunk hasonló releváns kulcsszavakat találni.

  1. Lista készítése

Első lépésként készítsünk fejből egy olyan listát, amely 5-10 számunkra releváns témát tartalmaz. Ezek legyenek olyan témaötletek (kulcsszavak), amelyekről tudunk tartalmat gyártani.

  1. SEO szoftver

Ezután bemásoljuk ezeket a kulcsszavakat egy kulcsszókutatásra alkalmas szoftverbe. Az egyik legjobb erre a SEMrush, de népszerű még a Moz és az Ahrefs is.

  1. Related keyword search

Használjuk a szoftver “related keyword search” (magyarul “hasonló kulcsszó keresés” ) funkcióját. Ha megadunk egy kulcsszót, akkor ez a kereső kidobja a logikailag és/vagy nyelvtanilag hasonló kulcsszavakat.

Ez azért hasznos, mert az eredeti 5-10 témából kiindulva hirtelen több száz lehetséges kulcsszót találhatunk. 

  1. Ezeket sorrendbe rakjuk search volume szerint.
  2. Minden potenciális kulcsszót megvizsgálunk a cikkben korábban említett szempontok szerint.
  3. Ez alapján eldöntjük, hogy melyikre szeretnénk tartalmat optimalizálni.

Ez a módszer azért előnyös, mert kifogyhatatlan ötletekkel tud szolgálni kulcsszavakat illetően. A szoftver mindig tud találni releváns kulcsszavakat, amik aztán megint újabb ötleteket adhatnak.

keyword kulcsszó

Versenytárs alapú kulcsszókutatás

Ez egy rendkívül egyszerű, de hatásos módszer. Ennek lényege, hogy utánajárunk, hogy a versenytársak mire optimalizálnak és ebből nyerünk inspirációt.

  1. Versenytársak listázása

Az első lépés itt is – hasonlóan a digging módszerhez – egy lista készítése. Csak itt nem lehetséges témákat listázunk, hanem szimplán 4-5 versenytársunk weboldalát írjuk fel.

  1. Elemzés

Utána egyesével beírjuk ezeket az SEO szoftverbe. A szoftver pedig megmutatja, hogy a versenytársak milyen kulcsszavakra optimalizálnak. Illetve, hogy milyen kulcsszavakra jelennek meg elől a keresőben. Így kapunk egy képet arról, hogy mi az, ami működik nekik organikus szempontból. 

Fontos viszont, hogy az organikus forgalom nem egyenlő a bevétellel. Tehát attól, hogy egy versenytársunk sok organikus látogatót szerez egy kulcsszó miatt, nem biztos, hogy ezt a forgalmat bevétellé is tudja varázsolni. Ezt kívülről nem lehet megmondani.

Utólagos optimalizálás

Ha valaki teljesen a nulláról indul neki a keresőoptimalizálásnak, akkor ez egy jó módszer lehet. Itt eleinte figyelmen kívül hagyjuk a kulcsszavakat, és csak utólag fogunk optimalizálni.

  1. Cikkírás

Először csak kezdjünk el írni arról, ami a fejünkben van ötlet, és tudunk róla írni a weboldalunkra. Minél jobbat, minél többet.

  1. A Google rankolja az oldalt

Ezeket a cikkeket a Google automatikusan rankolni fogja különböző kulcsszavakra. Ezek alapján tudjuk tovább optimalizálni a cikket. Tegyük fel, hogy a Google rankolta a cikkünket egy olyan kulcsszóra, amire aránylag sokan keresnek. Azonban a mi cikkünk csak az 5. oldalon van a találati listában. Ilyenkor érdemes elgondolkodni, hogy kifejezetten arra az egy kulcsszóra optimalizáljuk az oldalt, hogy előrébb kerüljünk a Google-ben.

  1. Optimalizálás

Optimalizálás alatt arra gondolunk, hogy kibővítjük vagy átírjuk a cikket, hogy az adott kulcsszóra a keresők több értéket találjanak a cikkben. Ezen kívül, elhelyezzük a kulcsszót az alábbi helyeken:

  • H1-es címsor
  • meta description
  • URL slug

Egyre több szakértő van azon a véleményen, hogy az SEO a tartalomgyártásról szól nem pedig az optimalizásáról. Eszerint az elmélet szerint ha jó tartalom van a weboldalon, akkor a Google megoldja hogy elől helyezkedj el a legrelevánsabb kulcsszavakra.

Tapasztalatunk szerint, azonban, a legjobb organikus eredmények akkor születnek, ha hangsúlyt fektetsz a tartalomra ÉS az optimalizálásra is. A minőségi tartalom a belépő az organikus forgalom növeléséhez, de optimalizálással kicsit meg tudjuk gyorsítani a folyamatot, illetve könnyíteni tudunk a Google dolgán is.

Több SEO

Miért éri meg az SEO?

Mit szeret a Google?

Google rankolási tényezők

Google rankolási tényezők

Milyen tényezők határozzák meg, hogy hányadik helyen vagyunk a Google találati listájában? Ez az a kérdés, ami hamar felmerül, ha valaki keresőoptimalizálni szeretne.

Fontos előre leszögezni, hogy nem tudni pontosan, hogy melyek ezek a befolyásoló tényezők. Az algoritmus valódi működését homály fedi. Ez azért van, mert a Google nem publikálja a részletes rankolási tényezőket. Iránymutatást kapunk, de semmi többet.

Ugyanakkor a keresőoptimalizálással eltöltött évek alatt kialakult egy tapasztalaton alapuló kép, hogy mégis mi az, amit a Google preferál. Ebben a cikkben ezekre a tapasztalatokra támaszkodva ismertetjük a legfontosabb rangsorolási tényezőket.

Közvetlen tényezők

Alapvetően két részre bonthatjuk a befolyásoló tényezőket. Vannak a közvetlen tényezők, amelyekre egyértelmű ráhatásunk van, és rajtunk múlik az eredmény. Emellett vannak a közvetett tényezők, amelyeket már nehezebben tudunk befolyásolni, de fontos szerepük van az SEO-ban.

Tartalom minősége

A Google számára a legfontosabb befolyásoló tényező, hogy minőségi tartalom jelenjen meg a felhasználó számára. Ezt úgy tudjuk bebiztosítani ha nem a keresőnek írjuk a cikket, hanem az olvasónak. Hiszen ők lesznek azok, akik ténylegesen fogyasztják a tartalmat. Az olvasó fogja eldönteni, hogy egy cikk az minőségi vagy nem. A Google pedig az olvasók viselkedései alapján meghatároz egy találati sorrendet, ahol a jobb tartalmak előbb helyezkednek el.

Backlinkek száma és minősége

A weboldalunk backlinkjeinek száma és minőségük a legfontosabb az SEO-ba. De hogy mi is az a backlink? Ez lényegében egy külső link, ami a mi oldalunkra mutat. Tehát ha írtunk egy cikket és erre hivatkozik egy másik weboldal, akkor az backlinknek minősül.

A link az lehet follow vagy no-follow backlink. A linkelő dönti el, hogy melyiket használja. SEO szempontból fontos, hogy a Google csak a follow backlinkeket veszi számításba a rankoláskor – elvileg.

Természetesen nem mindegy, milyen minőségű az a backlink. A backlink minőségét pedig az határozza meg hogy milyen weboldalról érkezik. Ha jó minőségű, népszerű weboldalaktól jön backlink, akkor az a Google szemében azt jelenti, hogy a mi tartalmunk/weboldalunk is hasonlóan minőségi. A legjobb az, ha minél több és minél nagyobb organikus forgalommal rendelkező oldalról szerzünk backlinkeket. Vagy pedig olyan oldalakról ahonnan kifejezetten nehéz backlinket szerezni – például .edu végződésű oldalak.

Egy jó backlink esetében, nem csak az az egy oldal élvezi az előnyt, amelyre a backlink mutat, hanem az egész weboldalunk.

Bár számít a mennyiség, a minőség egyértelműen fontosabb. Ha nagyon gyenge minőségű weboldalról kapunk backlinket, az kifejezetten káros lehet ránk nézve. A Google-nek van is ilyen funkciója, amivel ignorálni tudjuk ezeket a rosszabb/spam/trash weboldalakat.

Hogyan szerezzünk backlinkeket? Ez mindenképpen egy külön cikk témája, de tapasztalatom alapján a legjobb módszer az a vendégblogolás. A lényeg, hogy felkeresünk olyan weboldalakat, amik hasonló réspiacon vannak mint a mi weboldalunk és írunk vendégcikkeket nekik backlinkért cserébe. Persze minél nagyobb egy weboldal, annál nehezebb lesz elérni őket, de pont ezért nagyon jó eredményekkel tud szolgálni ez a módszer.

seo google rankolas

Technikai SEO

A technikai SEO a weboldalunk technikai komponenseire vonatkozik. Azért kell erre figyelnünk, mert ha súlyos technikai hibák vannak az oldalon, akkor az az összes oldalunkra negatív hatással lesz.

Idetartozik például, hogy mennyire van mobilra optimalizálva az oldalunk, milyen gyorsan tölt be, vagy hogy van-e 404-es oldalunk. Ha technikailag kifogásolható a weboldalunk, akkor az a felhasználói élményre is rossz hatással van.

Featured snippet

A featured snippet az ún. megjelenített találat a Google-ben. Ennek 3 komponense van. 

  • Oldalnak a címe
  • Url + slug (ami a perjel után jelenik meg)
  • Meta description (max 155 karakter)

Keresőoptimalizálásnál nem csak az a célunk, hogy elől legyünk a találati listán. Hanem az is, hogy aki keres, az rá is kattintson az oldalunkra. Itt jön képbe a featured snippet. Minél jobb az oldal címe, minél relevánsabb a meta description, annál nagyobb az esély, hogy rá fognak kattintani a találatra, ezzel növelve az átkattintási arányt (CTR).

Itt, ami javasolt, hogy a featured snippet összes eleme tartalmazza azt a kulcsszót, amire optimalizálunk. Ez elsődlegesen a felhasználót segíti az eligazodásban (hogy mire számíthat, ha rá kattint a találatra), és nem pedig az algoritmust szolgálja.

google seo search algoritmus

Közvetett tényezők

A közvetett tényezők azok, amelyekre nincs vagy kevesebb befolyásunk van. Azonban nem árt tisztában lenni velük, mert a Google-ben elért helyezésünkre hatással vannak.

Domain authority

A domain authority a moz.com által kifejlesztett mérőszám, amely azt mutatja meg, hogy egy oldal mennyire teljesít jól a Google-ben. A “DA” 1 és 100 között vehet fel értéket, ahol az a 1 a legrosszabb, a 100 pedig a legmagasabb minőség.

Mivel ezt nem a Google fejlesztette ki, hanem a moz.com, ezért ez nem minősül hivatalos mutatónak. Ugyanakkor arra jó, hogy összehasonlítsunk weboldalakat organikus szempontból amikor pl. versenytárs elemzést végzünk vagy potenciális backlink lehetőségek után kutatunk.

Domain életkora

Alapvetően a Google számára semmilyen jelentőséggel nem bír a domain életkora. Magyarán teljesen mindegy, hogy a domain-t 1 hónapja vagy 5 éve regisztráltuk be.

Ugyanakkor joggal feltételezhetjük, hogy az idősebb weboldalak több tartalommal rendelkeznek, mivel több idő volt a tartalomgyártásra. Azt is jogosan feltételezhetjük, hogy minél több a tartalom, annál több kulcsszóra vannak optimalizálva. Tehát közvetetten mégis van összefüggés a domain életkora és az elért helyezés között.

google domain authority

Backlinkek

Noha a backlinkekről már volt szó, mint közvetlen tényező, közvetettnek is vehetjük. Hiszen nem feltétlen muszáj aktívan backlinkeket gyűjteni. Ha hosszútávon minőségi tartalmat gyártunk, akkor az emberek maguktól linkelnek majd ránk, így szerezve backlinkeket. Persze nyilván ehhez idő kell.

Itt még érdemes megemlíteni a social media megosztásokat (pl. Facebook, Twitter, Linkedin). Amikor megosztjuk az egyik oldalunkat cikkünket egy ilyen csatornán. Ezek nofollow backlinknek minősülnek, azaz nem veszi figyelembe a Google rangsorolásnál.

Mégis, ha sokan megosztják a tartalmunkat, akkor valószínűleg jó a tartalom, emiatt organikusan kapni fogunk valószínűleg linkeket.. Tehát, ha közvetlenül nem is fontosak a megosztások a Google-nek, ha a tartalmunk szárnyra kap, akkor nagy eséllyel kapunk rá follow backlinket. És ezek már számítanak.

Több SEO

Miért éri meg az SEO?

Mit szeret a Google?

Mit szeret a Google?

A keresőoptimalizált tartalomgyártás első és egyik legfontosabb szabálya, hogy nem a Google-nek írjuk a tartalmat. Mivel a cikkeinket elsősorban emberek fogják olvasni, ezért fontos, hogy adjunk nekik minél több kézzelfogható információt egy adott problémával kapcsolatban.

A legjobb hozzáállás az, hogyha nem próbálunk görcsösen első helyre kerülni a találati listában. Inkább azt a mentalitást érdemes elsajátítani, hogy hogyan tudunk minél jobb minőségű, minél hasznosabb tartalmat készíteni.

És hogy miért ez a legideálisabb hozzáállás az SEO-hoz? Egyszerűen azért, mert a Google azt szereti, amit az emberek is szeretnek. A Google-nek az a célja, hogy olyan tartalmat mutasson első helyen, ami egy adott problémát a lehető legalaposabban, legmélyebben jár körül.

Tehát a kérdés, amit érdemesebb feltennünk az inkább a “Hogyan gyártsunk minőségi tartalmat?”.

Hogyan gyártsunk minőségi tartalmat?

Természetesen ez egy szubjektív terület: lehet, hogy ami nekem hasznos tartalom, az másnak nem annyira, és fordítva. Ugyanakkor van néhány olyan tulajdonsága az SEO-nak, ami általánosságban érvényes a minőségi tartalomgyártásra. Ezek közül most az általunk vélt 5 legfontosabbat fogjuk ismertetni.

Egyetlen téma

Az egyik fontos kritérium, hogy egy cikkünk mindig csak EGY bizonyos témáról szóljon. Ha megfigyeljük, a találati lista első oldalát, minden cikk egyetlen témáról szól, ami ugye maga a keresett kulcsszó.

Értékesebb az olvasó számára, ha egy témáról szól a cikkünk, és azon belül ásunk nagyon mélyre. Ezzel ellentétben sajnos sokan olyan tartalmat gyártanak, amik több témát érintenek, de felületesen. Ezek a cikkek kevesebb eséllyel lesznek elől a Google-ben.

google seo

Könnyen olvasható

Idetartozik minden, ami a szöveggel, magával a tartalommal kapcsolatos. Figyeljünk a helyesírásra, és kerüljük a bonyolult, túlírt mondatokat. Nem árt tagolni a szöveget akár képekkel. Célszerű az egyszerűségre törekedni, hogy minél könnyebben átjusson a cikk üzenete minél több embernek.

Ha valami szakmai témáról írunk, ott esetleg nehezebb lehet az egyszerű megfogalmazás. Nyilván, aki jártas a témában, annak gyerekjáték lesz megérteni, míg egy laikusnak túl nehéz lesz megérteni, hogy miről szól a cikk.

Ezzel nincs is baj. Ha pontosan tudjuk, hogy a célközönségünk szakmabeliekből áll, nyugodtan rakhatunk szakkifejezéseket a cikkünkbe. Viszont, ha az olvasóink nem szakemberek, akkor próbáljunk meg minél egyszerűbben és érthetőbben kommunikálni.

Kutatáson vagy tapasztalat alapú

Az is megfigyelhető a találati listát böngészve, hogy a legjobb cikkek kutatáson vagy tapasztalaton alapulnak. Egy igazán minőségi cikket csak akkor írhatunk, ha nagyon átfogó tapasztalatunk van a témával kapcsolatban vagy mély pedig kutatást végeztünk abban a témában. Ha ezek közül legalább az egyik nincs meg, nem fog értékes cikk születni.

Ha valaki foglalkozott már behatóan egy adott témával, akkor azzal kapcsolatban sokkal könnyebben tud írni, hiszen saját tapasztalatból merítkezik és tudja miről beszél. De ugyanígy működhet a kutatásalapú cikkírás is, ha belerakjuk a kellő energiát és alaposan utánajárunk a témának.

Általánosságban elmondható, hogy a legjobb módja a tartalomgyártásnak, ha olyan írja a cikkeket, aki nagy tapasztalattal rendelkezik abban a témában amiről ír. Azért ez a legjobb megoldás, mert ez a személy viszonylag kevés energiabefektetéssel és időt spórolva tud kiváló tartalmat szállítani.

kutatás tapasztalat seo

Problémát old meg

Bár már volt róla szó, de fontos külön kitérni rá, hogy egy minőségi cikk valamilyen problémát orvosol. A kulcsszavak többsége ugyanis problémaalapú. Azaz a felhasználók általában egy problémára keresnek megoldást vagy azzal kapcsolatban kérnek információt. Ezt a keresett kulcsszavak alapján egyértelműen be lehet azonosítani.

A lényeg, hogyha valaki rákeres egy adott kulcsszóra és azzal kapcsolatban akar többet megtudni, akkor a cikkünk valóban ezt a célt szolgálja és ne legyen zsákbamacska. Ne legyen clickbait, ahol kiderül, hogy valójában fogalmunk sincs a probléma megoldásáról.

Ebből következik, hogy csak olyan kulcsszavakról írjunk cikket, ahol elő tudunk állni egy vagy több potenciális megoldással.

Iránymutatás

Az olvasók nem szeretik a lezárt történeteket, folytatás nélkül. Hiába adtunk egy konkrét megoldást az olvasó problémájára, mindig lehet mélyebbre ásni és többet megtudni. Mert általában mindig van egy következő lépés.

Fontos, hogy biztosítsunk lehetőséget az olvasónak, hogy tudjon még tájékozódni a témában. Ezt úgy lehet megoldani, ha linkeket rakunk a cikkbe, amik a témához kapcsolódó további cikkekhez viszik az olvasót. Így a cikkünk egyfajta “ultimate resource”-ként szolgál, mert egyrészt megoldást kínálunk a problémára, és nem távozik üres kézzel az olvasó. Másrészt pedig elérhetővé tesszük a további edukáció lehetőségét az olvasó számára.

Ez tehát az 5 legfontosabb tényező, amire érdemes figyelni cikkírás során. Ha képesek vagyunk ezeket betartani a tartalomgyártás során, akkor jó úton járunk az organikus elérésünk növelésében.

Miért éri meg az SEO?

Az SEO, azaz keresőoptimalizálás egy fontos elem szinte minden vállalkozás számára.  A segítségével fenntarthatóan növelhetjük a weboldalunk organikus forgalmának mennyiségét és minőségét egyaránt. Ebben a cikkben eloszlatunk minden kétséget a keresőoptimalizálás hasznosságáról, és megmutatjuk, hogy miért érdemes belevágni.

Ingyenes

Az egyik vitathatatlan előnye az SEO-nak, hogy ingyen van. Na jó, ez azért nem teljesen igaz, hiszen a belefektetett idő és munka is pénzbe kerül. De ellenben a Google Ads-el vagy más PPC hirdetési lehetőségekkel az SEO esetében nem az elköltött pénzmennyiség határozza meg, hogy hanyadik helyen jelenünk meg a találati listában.

Tehát megoldható, hogy úgy kerülünk a Google találati listájának első helyére vagy oldalára, hogy közvetlenül nem fizettünk érte. Ezzel szemben például a Google Ads, súlyos pénzeket követel, hogy labdába rúghassunk. Ráadásul nem csak egyszeri összeget, hanem folyamatosan.

Releváns organikus forgalom

Releváns forgalom alatt azokat a látogatókat értjük, akik rátalálva a weboldalunkra és az ott nyújtott szolgáltatásokra, jó eséllyel válnak fizető ügyfelekké. Releváns forgalomnak számíthat mindenki, aki beletartozik a célközönségünkbe vagy befolyásoló hatással van a döntéshozókra.

Miért jó releváns forgalom szerzésére az SEO? Az SEO egyik alappillére a kulcsszókutatás, amellyel megtudhatjuk, hogy az iparágunkban milyen problémákra keresnek rá az emberek. Ha sikerül megtalálni a megfelelő kulcsszavakat és tudunk rá minőségi tartalmat gyártani, akkor be tudunk vonzani potenciális ügyfeleket, azaz releváns forgalmat. Ebben az esetben az SEO a tölcsérünk első, legfelsőbb szintje.

SEO - Introduction > Webnode blog

Brand awareness

A brand awareness (magyarul: márkaismertség) az első lépés amikor egy potenciális ügyfél elé kerülünk. Ez az első lépés a bizalomépítés során. SEO segítségével lehetőségünk van úgy segíteni, értéket adni egy potenciális ügyfélnek, hogy még nem is ismerjük egymást és nem ismerem a pontos szituácíóját. De egy dolgot ismerek: azt hogy mire keresett a Google-ben. És ennél több gyakran nem is kell.

A keresőkifejezés alapján általában egy problémát vagy kérdést fogalmaz meg. Ha mi képesek vagyunk a problémát megoldani vagy a kérdést megválaszolni, akkor elindíthatjuk az adott személyt az ügyféllé válás útján.

A keresőoptimalizálás segítségével a brandünk (weboldalunk) egyre ismertebb lesz, hiszen egyre több ember fog megtalálni minket organikusan. Az persze rajtunk múlik, hogy meg is jegyeznek-e bennünket, esetleg vissza is jönnek majd.

Az SEO hosszú távú befektetés

A keresőoptimalizálásban az a jó, hogy elég egyszer rászánni az időt és megcsinálni jól a tartalmat, és utána az évekig működik és hoz látogatókat. Ellentétben mondjuk a fizetett hirdetésekkel, ahol addig van eredmény, amíg fizetünk. Persze nyilván beszélhetünk folyamatos optimalizációról, javítgatásokról stb… de a feladat legnehezebb, legidőigényesebb részét (a tartalomgyártást) csak egyszer kell megcsinálni.

Az SEO-val időbe telik, míg az első oldalra kerülünk a keresőben. Valamikor csak néhány hónap, de máskor 1+ év mire bekerülünk a SERP-be. Függ a kulcsszótól és a tartalmunk minőségétől.

Az SEO tehát egy hosszú távú befektetés és ha jól van csinálva, akkor kifizetődő is. Ha egy weboldalt nulláról indítunk akkor bele telhet 9-15 hónapba is amíg számottevő eredményeket látunk organikus forgalmat tekintve. Ellenben, ha van egy jó alappal rendelkező weboldalunk, akkor új cikkek esetében 3-4 hónap elég lehet, hogy ott legyünk a top 5 találatban.

Long Term - Highway sign image

Reális elvárások

Általában a cégek kétféleképpen szoktak gondolkozni. Az egyik hozzáállás szerint a cég a kezdetektől fogva látja az SEO értékét és fektet is bele. Ilyenkor a megkeresések nagy arányban inbound jönnek. A másik mentalitás szerint, csak akkor kezdik el az SEO-t miután már van egy működő Google Ads stratégia, ami hozza az ügyfeleket.

A két esetben némileg különböző elvárásokat állíthatunk fel. Ha eddig hirdetésből szereztük a látogatók nagyobbik részét, akkor valószínűleg a weboldalon található tartalmaink sales-vezéreltek. Tehát csak azoknak adnak értéket ezek az oldalak, akik szeretnének tőlünk vásárolni/beszélgetést kezdeményezni. Az SEO értékük nem sok. Ilyenkor több idő fog kelleni, amíg értékesek leszünk a Google szemében.

A számok azt mutatják, hogy az emberek többsége nem akar tőlünk vásárolni. Illetve most még nem. Mert nem ismernek minket eléggé, nem tudják megbízhatóak vagyunk-e stb… Ezt érdemes fejben tartani, amikor keresőoptimalizálunk. Olyan tartalmakkal, amik megoldanak egy problémát, attól függetlenül, hogy akar velünk dolgozni az ügyfél vagy nem, sikereket érhetünk el organikusan.

6-12 hónap

Ha egy cég a nulláról kezdi az SEO-t, akkor legalább 6-12 hónap, amíg tényleg sikerül látható forgalmat generálni. Természetesen vannak előre nem látható külső tényezők, amik befolyásolhatják, hogy milyen hamar lesz eredménye a keresőoptimalizálásnak. Ha például felkap minket néhány nagyobb weboldal és kapunk pár értékes juicy backlinket, akkor az nagyban tudja segíteni az erőfeszítéseinket. Ugyanakkor történhet egy meredek Google algoritmus változás is, ami miatt meg hátrányba kerülünk.

Fontos az is, hogy ha jól végezzük a dolgunkat, a növekedés akkor sem mindig exponenciális, de még csak lineáris sem. Előfordulhat, hogy egy darabig növekszik a látogatottság, megy felfelé a grafikon. Majd a következő hónapban 25%-os visszaesés az organikus forgalomban. Pedig mi nem változtattunk semmin. Ennek oka lehet egy apró algoritmus változás vagy sok minden más. 

De nem kell megijedni. Ha kitartóan csináljuk a tartalmat, és a fókusz a minőségen van (nem a mennyiségen) akkor hosszútávon mindenképp növekedés várható. Persze ez még nem jelent azonnali bevételt. Csak látogatókat.

Google SEO Magnifying Glass | Google SEO Magnifying Glass Wh… | Flickr

B2B vs. B2C

Az elvárásokat illetően van különbség B2B és B2C vállalkozások között. B2B-ben a vásárlási folyamat sokkal hosszabb, mivel magasabb árú/komplex szolgáltatásokról van szó. Elképzelhető, hogy úgy telik el az első akár egy év, hogy hiába raktunk sok energiát az SEO-ba, nem kaptunk fizető ügyfelet. 

Ez valószínúleg azért van, mert hiába van organikus forgalom, ha az nem releváns. Vagy hiába releváns, ha nem rendelkezünk egy megtervezett, tesztelt tölcsérrel, ami biztosítja, hogy aki tényleg releváns látogató, őt képesek vagyunk újra és újra elérni a marketing üzeneteinkkel.

B2B-ben elsősorban nem a látogatók száma a fontos. Az is egy KPI, azt is mérni kell, persze. Viszont a legvégén csak az fog érdekelni minket, hogy mennyi új ügyfél lett, mennyi a bevétel stb… Azaz olyan látogató kell, aki pont azzal a specifikus problémával rendelkezik, amire mi megoldást kínálunk. Mindenki mást pedig szűrjünk le a tölcsérben.

Keresőoptimalizálás Kezdőknek: Az SEO 3 Alappillére

A keresőoptimalizálás, vagy angolul: Search Engine Optimization (rövidítve: SEO) egy olyan folyamatot jelent, melynek során megpróbálunk bizonyos kulcsszavakra íródott tartalmat gyártani a weboldalunkra, amit így az első helyen jelenít meg a Google a találati listáján.

Kezdjük a tényekkel! Átlagban egy találati oldalon 8.5 weboldalt listáz ki a Google keresője. Statisztikákból kiderül, hogy az emberek túlnyomó része (90%) a találati lista első oldaláról szemezget. Az első oldalon belül pedig az első három találat az, amire leginkább kattintanak. Ebből feketén-fehéren kiderül, minél előrébb vagyunk a találati listában, annál több látogatót vonz az oldalunk.

Mindennek az alapja a megfelelő kulcsszavakra íródott, olvasóbarát cikkek, amelyek önmagukban is tudnak organikus forgalmat generálni. Ugyanakkor elsőnek lenni a keresőben jóval összetettebb kihívás jó tartalmak gyártásánál. A Google egy folyton változó, titkosított algoritmust használ azért, hogy megállapítsa egy weboldal helyét a találati listában. Bár az algoritmus közel 200 faktort vesz számításba működése során, van néhány kiemelten fontos tényező.

Ebben a cikkben meg fogod tanulni mi a keresőoptimalizálás részletes folyamata és mit tudsz tenni ha szeretnél több organikus forgalmat a weboldalon. Ki fogunk térni a keresőoptimalizált tartalomgyártás alapvető területeire, valamint bemutatjuk a legfontosabb rangsorolási tényezőket.

Számíthatsz tippekre, tanácsokra arra vonatkozóan, hogy hogyan kezdj neki a keresőoptimalizálásnak kezdve a kulcsszókutatástól egészen a hasznos toolokig. Külön kitérünk a kerülendő hibákra, melynek rossz fényt vethetnek a weboldalad minőségére.

Az SEO 3 alappillére

A keresőoptimalizáláshoz három feladatkör tartozik:

  • Technikai SEO: weboldal gyorsaság, felhasználói élmény, technikai részletek
  • On-site SEO: a tartalom és minden hozzá kapcsolódó, ami a weboldalon található
  • Off-site SEO: minden ami a weboldalunkon kívül történik

Ezek külön-külön fontos részei a keresőoptimalizálásnak. Ahhoz, hogy a legtöbbet kihozzuk a weboldalunkból mind a háromra kell fókuszálni (de nem feltétlen egyszerre).

On-Site SEO

A keresőoptimalizálás három fő része közül az egyik az on-site SEO, ami a weboldalunkon belüli tényezőket fedi le. Más megközelítésből, idetartozik minden olyan dolog, amire közvetlen hatásunk van, azaz kontrollálni tudjuk. Ez alatt a weboldalunkon elérhető összes tartalmat és a hozzá kapcsolódó adatokat értjük.

Ide tartozik többek között: 

  • meta description, ami a Google-ben az oldalunk linkje alatt megjelenő maximum 155 karaktert tartalmazó leírás
  • felhasznált képek ALT attribútumai, azaz, hogy mit tartalmaz a kép
  • befelé mutató linkek, kifelé mutató linkek
  • hozzászólások
  • illetve maga a szöveg, ami a legmeghatározóbb szelete az on-site SEO-nak
keresőoptimalizálás

A szövegíráson belül fontos, hogy milyen kulcsszavakra írjuk a cikket, és hogy azok mennyire relevánsak a cikkben használt címsorokra nézve. Ezek alapján a Google be tudja lőni, miről szól a cikkünk. Ezt számításba véve tud dönteni arról, hogy milyen helyre rakjon a találati listában.

Off-Site SEO

Mint az a nevéből már sejthető, az off-site SEO takar minden olyan dolgot a weboldalunkon, ami a weboldalunkon kívül esik. Az off-site SEO szíve-lelke a backlinkek száma és minősége, ami köztudottan a Google egyik legfontosabb rangsorolási szempontja. Backlinknek hívjuk azt, amikor egy másik weboldal elhelyez egy linket, ami a saját oldalunkra mutat. A hatékony linképítésről a cikk folyamán még lesz szó. 

Kérdéses, hogy vajon létezik-e olyan formája az off-site SEO-nak, ami nem kapcsolódik linkekhez. Habár a vendégblogolás vagy akár az influencer marketing is beválhat, valamilyen jellegű hivatkozás elengedhetetlen a weboldalunkra. Ez nyilvánvalóan link formájában szokott bekövetkezni. Amúgy a különböző platformokon történő megosztást is idesorolhatjuk.

Technikai SEO

Nem szabad megfeledkezni a technikai SEO-ról sem. Ezt akár csoportosíthatnánk az on-site részhez is, mivel ez is a weboldalon belüli részeket értékeli, bár nem tartalmi szempontból. A Google algoritmusa számára fontos, hogy technikailag is rendben legyen az oldal, ne csak tartalmilag.

Néhány fontosabb tényezők (nem az összes!):

  • Oldal általános gyorsasága. Ha lassan tölt be az oldalad azt nem szeretik a felhasználók se és így a Google sem.
  • 404-es hibával rendelkező oldalak száma
  • Sitemap (oldaltérkép) megléte
  • Reszponzivitás (mobilra optimalizáltság)
  • Broken links (olyan linkek amelyek nem létező/megszűnt oldalakra mutatnak)
  • robots.txt megfelelő beállítása (ne blokkoljuk a Google robot útját, csak ha tényleg ezt akarjuk)

Az átláthatóság, és a technikai rendezettség segít a Google-nek hamarabb megérteni az oldalad.

Kulcsszókutatási tippek

Mint azt korábban említettük, a tartalom az alapköve a keresőoptimalizálásnak. Na de miről írjunk tartalmat, amit a Google is szeretni fog? Honnan tudjuk, mi az a cikk amit érdemes lenne megírni? Itt jön a képbe ez a fontos lépés: kulcsszókutatás (keyword research). Ahhoz, hogy helyénvaló kulcsszavakat találjunk, ajánlott erre készített eszközök/toolok használata.

kulcsszókutatás

Vegyük át azokat a kritériumokat, amelyeknek egy jó kulcsszónak meg kell felelnie:

  • Releváns a céghez vagy ahhoz a problémához, amit a cég megold.
  • Legyen “elég” mennyiségű ember aki rákeres a kulcsszóra.

Ezen feltételek mellett persze vannak még mások is a későbbiekben, de kezdésnek megteszi.

Ha kezdetben még nem akarunk toolokra előfizetni (SEMrush, Moz), saját kútfőből próbáljunk meg egy listát készíteni a témába vágó kulcsszavakról. Majd ezekről írunk egy cikket, és utána megnézzük, hogy a Google mihez kezd vele, hova rangsorolja. Ennek fényében aztán tudjuk javítani, optimalizálni a már kész cikket, vagy olyan apróbb módosításokat eszközölni, amely relevánsabbá teszi a tartalmunkat.

Az iparági kulcsszavaknak mindenképpen célszerű utánajárni. A papírra vetett kulcsszavak és a cikk elkészítése közé berakhatunk még egy lépést. A meglévő kulcsszavakat írjuk be a Google keresőjébe. A kereső kiegészíti a beírtakat, és felajánl olyan kapcsolódó kulcsszavakat, amelyekre mások kerestek. Ez a lépés valamelyest megmutatja, hogy milyen irányba érdemes elindulni kulcsszavak terén.

Hogyan írj keresőoptimalizált, olvasóbarát cikket?

Kulcsszó kiválasztva, jöhet a szövegírás. Egy jól megírt cikk már több mint félsiker. Azonban fontos leszögezni, hogy egy jó cikk elsősorban nem a Google-nek íródik, hanem húsvér célközönségnek. Mivel az olvasóbarát cikkek az on-site rész egyik legfontosabb elemei, érdemes rá komoly hangsúlyt fektetni. Ökölszabályként megfogalmazható, hogy a cikk, amire az olvasó kattint, megfeleljen az elvártaknak. Tehát valóban az adott problémára nyújtson egy átfogó megoldást.

A fentieket szem előtt tartva, törekedjünk az olvasók figyelmének a fenntartására. A Google tekintettel van arra is, hogy a látogató mennyi időt tölt a cikk weboldalán. Ebből pedig következtet arra, hogy mennyire van ténylegesen jól megírva, hiszen egy jó cikk leköti a figyelmet.

A történetmesélés hagyományos módszereit követve legyen egy íve az írásunknak. A bevezetésben célszerű hook-kal indítani, ami kíváncsivá teszi az olvasót. A terjedelemre nincs megkötés, de fölösleges nyújtani, csak azért, hogy a szószámot bővítsük. Egy 500 szavas cikk is lehet ugyanolyan informatív, mint egy 2000 szavas. A kulcsszót tilos halmozni, mert szankciókat vonhat maga után, de erről majd később.

blogolás

A cikk végén egy olyan lezárást kell kapjon az olvasó, amiben választ kapott a keresésének tárgyára. Továbbá lehetőséget kell kapjon a további informálódásra, és hogy ezt hol teheti meg. A konklúzió tartalmazhat egy call-to-actiont, ami akár egy letölthető ebookhoz vezeti az olvasót.

Ha az írással kész vagyunk, jöhetnek a technikai részletek. A címsorokba, ha megoldható, belerakjuk a kulcsszót, ami segít a Google-nek megmutatni, hogy miről szól a cikk. Az inbound (saját weboldalunkon belüli), más cikkekre mutató linkeket is elhelyezzük a szövegben, ami szintén előny. Ugyanígy a külső linkek is elengedhetetlenek a cikkünkben.

Hogyan szerezz minőségi backlinket?

A backlinkek mennyisége és minősége az egyik legfontosabb rangsorolási tényezője a Google algoritmusának a tartalom mellett. A backlink egy olyan link, ami egy külső weboldalról mutat a mi weboldalunkra. A Google azért szereti a backlinkeket alapul venni, mert ez egy rajtunk kívül álló faktor. Gyakorlatilag olyan fokmérője a tartalmunk milyenségének, amit nagyon nehéz meghamisítani. Hiszen értéktelen tartalomra senki nem fog linkelni.

Mit jelent a minőségi? A Google számára kevésbé fontos a backlinkek száma, mint a minőségük. Fontos, hogy a backlinkjeink megbízható, prominens weboldalakról származzanak. A Google logikája szerint, ha egy hiteles weboldal linkel ránk, akkor feltehetően mi is hitelesek vagyunk.

A backlink gyűjtésének nincs egy abszolút módszere. A linképítés hosszadalmas és fáradságos feladat. Ugyanakkor ennek is, mint a legtöbb SEO faktornak, a folyamatos tartalomgyártásra és színvonalas cikkírásra vezethető vissza. A nívós cikkek előbb-utóbb közönségre találnak és természetes módon épülnek backlinkek.

Egy aktívabb módja a linképítésnek a vendégposztolásban rejlik. Az elkészített cikket megbeszélés szerint posztolod egy másik weboldalra. A weboldal gazdagabb lett egy remek tartalommal, Te pedig kaptál egy backlinket. Win-win.

Mit büntet a Google?

A keresőoptimalizálást segítő tényezők kitárgyalása után, meg kell említeni azokat a tevékenységeket, amelyeket a Google rossz szemmel néz. Az algoritmus átverését célzó turpisságokat blackhat technikáknak szokás nevezni, művelésük igen kockázatos, legtöbbször szankciókat eredményeznek. A teljesség igénye nélkül felsorolunk néhány olyan technikát, amik ártalmasak lehetnek a weboldalara nézve és erősen kerülendőek.

blackhat

Az egyik ilyen a kulcsszóhalmozás, melynek során telerakjuk a cikket egy adott kulcsszóval, olyannyira, hogy a cikk szinte olvashatatlan lesz. Egyrészt a Google tudni fogja, mi a helyzet, másrészt meg eleve nem fog sok olvasót vonzani egy ilyen tartalom. Az egy az egyben copy pastelt tartalom is egyértelmű negatívum, csakúgy, mint a fehér betűkkel fehér háttérre írott kulcsszóismételgetés.

Gyakran találkozhatunk a weben olyan kommentekkel, amik egy adott weboldalra mutatnak, bármiféle kontextus vagy magyarázat nélkül. Az ehhez hasonló spammelést szintén nem honorálja a Google. A backlinkek gyűjtésének egy ősi módszere a linktárak. Ezekben a linktárakban – meglepő módon – linkeket lehetett elhelyezni, így a Google automatikusan úgy érzékelte, hogy az oldalunknak vannak backlinkjei.

Egy ideig működött is a dolog. Ahogy azonban a Google algoritmusa egyre okosabb lett, úgy húzták le a rolót a klasszikus linktárak és webkatalógusok.

A szankciók váltakozhatnak az enyhétől a súlyosabbig. Legtöbbször csak hátrébb sorol a Google, de előfordulhat, hogy letiltja a weboldalunkat. A blackhat mára már háttérbe szorult, és csak a legbátrabbak próbálkoznak a rendszer becsapásával. Az algoritmus fejlődésének köszönhetően a Google hamar átlát a kétes megoldásokon és nem rest elvenni a kedvünket a további rosszalkodásoktól.

Hasznos SEO eszközök

Az elérhető eszközök témája olyan hatalmas, hogy külön bejegyzést is lehetne (és fogunk is) szentelni neki. Alább szerepeljen az a néhány tool, ami tényleg hasznos lehet már az elején is.

A Google-nek több ingyenesen elérhető webes szolgáltatása is elérhető. Az egyik ilyen a Google Search Console, amellyel monitorozni tudjuk milyen kulcsszavak generálják az organikus forgalmat a weboldalunkon.

A Google egy másik ingyenes eszköze a Google Kulcsszótervező, amellyel kulcsszavakat kereshetünk. Ezen felül rengeteg más ingyenes (és próbaverziós) eszköz található a neten, pár példa: KeywordTool.io, Word tracker, KW Finder. Az ingyenes toolok viszont általában nem rendelkeznek részletes adatokkal a kulcsszavakról. A havi keresésszám, vagy hogy mennyire nehéz rankolni rájuk, már a fizetős eszközök sajátja.

A fizetős oldalon egyik legnépszerűbb ilyen tool a SEMrush. Ez a szolgáltatás sok más funkció mellett megmutatja, hogy bizonyos kulcsszavakra mennyien kerestek rá az elmúlt időszakban. Az egyik legnagyobb előnye, hogy a versenytársak domain neveit megadva kapunk egy átfogó képet arról, hogy ők milyen kulcsszavakra optimalizálnak. Ezekből tudunk ötleteket meríteni. Semrush mellett sokan használnak Moz-t vagy Ahref-et.

Hogyan kezdj neki a keresőoptimalizálásnak?

A cikk végéhez közeledve, foglaljuk össze hogyan is érdemes nekivágni a keresőoptimalizálásnak. Mindenekelőtt okítani kell magunkat a SEO-zást illetően, utánajárni, hogy hogyan is működik és meghallgatni a leghíresebb SEO szakemberek tippjeit. Ha van már némi fogalmunk a SEO-ról, akkor megnézhetjük, hogy a célpiacunkon milyen kulcsszavak a népszerűek.

Majd jöhet a tartalomírás, figyelve a kulcsszavak elhelyezésére a szövegben. Ez egy energia – és időigényes folyamat, de hosszú távon mindenképp kifizetődő. Ha van néhány minőségi cikk az oldalon, akkor el lehet gondolkozni azon, hogy hogyan és honnan gyűjtsünk backlinkeket. Linképítés során a vendégbejegyzések írására mindenképpen érdemes időt szánni.

Ha a tartalomgyártást sikerült pályára állítani, akkor ne felejtsük el figyelni a statisztikákat a látogatottsággal kapcsolatban. Törekedjünk rá, hogy minél jobb tartalmak szülessenek, hiszen lényegében ez számít a legfontosabb rangsorolási tényezőnek.

Tisztában kell lenni azzal, hogy a keresőoptimalizálás nem egy éjszaka alatt végbemenő csoda, és nem is pár napos toldozás-foldozás. Sokkal inkább hónapok kitartó munkája, mire valóban látni fogunk változást a látogatottságban. Azonban ez a legmegbízhatóbb módja annak, ha ingyenesen szeretnénk forgalmat generálni a weboldalunkra hosszútávon.